SEO on-page odnosi się do działań wykonywanych bezpośrednio na stronie internetowej, takich jak optymalizacja treści, użycie odpowiednich słów kluczowych, poprawa struktury nagłówków, linkowanie wewnętrzne, optymalizacja zdjęć, czy poprawa szybkości ładowania strony. Fachowiec SEO pracuje nad tym, aby strona była zarówno przyjazna dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek, dbając o to, by treść była wartościowa i spełniała wymagania algorytmów Google.
SEO off-page, z kolei, odnosi się do działań poza samą stroną, które mają na celu zwiększenie jej autorytetu i reputacji. To m. in. budowanie linków zewnętrznych (backlinków), które są sygnałem dla wyszukiwarek, że strona jest wartościowa i godna zaufania. Fachowiec SEO zajmuje się także współpracą z innymi stronami i portalami, by promować treści i zwiększać ich zasięg.
Fachowiec SEO musi być na bieżąco z najnowszymi trendami i aktualizacjami algorytmów wyszukiwarek, aby jego strategie były skuteczne. Wymaga to od niego umiejętności analitycznych, wiedzy z zakresu marketingu internetowego oraz znajomości narzędzi SEO, takich jak Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, Moz, SEMrush czy Screaming Frog.
Dobry specjalista SEO powinien umieć ocenić efektywność działań poprzez analizę danych, przygotowywanie raportów oraz wprowadzanie zmian na podstawie wyników, aby optymalizować i ulepszać strategie. Oprócz tego, fachowiec SEO często współpracuje z innymi specjalistami, takimi jak copywriterzy, programiści czy projektanci stron, aby dostosować działania SEO do potrzeb całego zespołu i projektu. W dzisiejszych czasach SEO to nie tylko kwestia technicznych aspektów, ale także umiejętność zrozumienia odbiorcy i jego potrzeb, dostosowanie treści do intencji wyszukiwania oraz kreowanie wartościowych i angażujących materiałów. Fachowiec SEO to osoba, która łączy technologię, marketing i kreatywność, aby pomóc stronom internetowym osiągnąć lepsze wyniki i sukces w sieci.